Alle Maßnahmen des Suchmaschinenmarketings (SEM) werden auf der sogenannten SERP (engl. Search Engine Result Page), der Suchergebnisseite angezeigt. Sie besteht neben dem SEA- und SEO-Bereich i.d.R. noch aus dem Universal Search Element und einer Shopping-Box. siehe Grafik
In der Universal Search werden je nach Suchbegriff Video-, Bilder-, Nachrichten- oder Maps-Inhalte angezeigt. Diese Ergebnisse nennt man auch Vertikale Suche und wird bei Google anstelle des 10. organischen Suchergebnisses angezeigt.
